Diageo inwestuje w turystykę

Kilkakrotnie już pisaliśmy w tym miejscu o zjawisku, które można by chyba określić mianem turystyki destylarnianej. Wiele spośród ponad setki działających w Szkocji wytwórni whisky oferuje możliwość zajrzenia za kulisy produkcji i przyjrzenia się z bliska jak powstaje nasz ulubiony trunek. W Szkocji widać to wręcz gołym okiem, a do niejednej destylarni trzeba się umawiać na zwiedzanie z niemałym wyprzedzeniem. W przeciwnym razie trzeba się zadowolić jedynie wizytą w funkcjonującym na terenie destylarni sklepie.

Większość nowo powstających destylarni już w fazie planowania przedsięwzięcia uwzględnia koszty urządzenia sklepu i recepcji. Potem jednak w rubrykę przychody można wpisać całkiem niemałe kwoty pochodzące z biletów i sprzedaży różnego rodzaju pamiątek. I jak się okazuje, bywa to dość znaczna pozycja w budżecie małych zakładów.

Największy producent whisky szkockiej, koncern Diageo ogłosił właśnie, że zamierza zainwestować niebagatelną kwotę 150 milionów funtów w modernizację istniejących Visitor Centres, a także otwarcie kolejnej atrakcji turystycznej związanej z whisky w centrum Edynburga, mianowicie Johnnie Walker Experience.

Jak czytamy w oficjalnym komunikacie, nowe centrum poświęcone marce Johnnie Walker ma być „bezpośrednio połączone” z czterema destylarniami, których produkty używane są do zestawiania blendów marki, tj. Glenkinchie w Lowlands, Cardhu w Speyside, Caol Ila na Islay i Clynelish w północnych Highlands. Oprócz wymienionych destylarni, w programie inwestycji uczestniczyć będą pozostałe Visitor Centres koncernu, czyli Blair Athol, Cragganmore, Dalwhinnie, Glen Ord, Lagavulin, Oban, Royal Lochnagar i Talisker.

Nie ma, niestety, mowy o udostępnieniu dla zwiedzających kolejnych destylarni. Choć z pewnością niejeden destylarniany turysta chętnie zajrzałby do Mortlach, Knockando czy na wskroś nowoczesnej Roseisle.

Inwestycja rozłożona zostanie na okres trzech lat i nie obejmuje ona zapowiedzianej wcześniej kwoty 35 milionów funtów, przeznaczonej na ponowne otwarcie destylarni Brora i Port Ellen. W tych dwóch zakładach również przewidziano możliwość zwiedzania i otwarcie nowoczesnych Visitor Centres.

Destylarnie należące do Diageo odnotowały w ubiegłym roku ponad 15-procentowy wzrost liczby odwiedzających. Scotch Whisky Association przewiduje, że bieżący rok będzie okresem kolejnych wzrostów w tej dziedzinie. W stosunku do roku 2010 szkockie destylarnie ogółem odwiedza o 1/4 więcej turystów i tendencja wzrostowa się utrzymuje. Nie bez wyraźnego udziału naszych rodaków odwiedzających Wyspy.


[20.04.2018 / grafika: Diageo]