Sporządź sobie swojego Johnniego

Nie da się nie zauważyć faktu, że od jakiegoś czasu marka Johnnie Walker jest w bardzo wyraźnej ofensywie rynkowej. Nowe edycje – jedne powszechnie dostępne, jak Rye Cask Finish, inne dostępne jedynie dla przemysłu cateringowego – Jane Walker, powiązanie marki z hitami kinowymi i telewizyjnymi (Blade Runner, The Game of Thrones). Zapowiedź budowy centrum poświęconego marce w Edynburgu. Wszystko to pokazuje, że marka ma wiele do zaprezentowania, a wiele wskazuje, że to nie jest ich ostatnie słowo.

Jeden z najświeższych pomysłów specjalistów od marketingu Johnnie Walker to oferta whisky dostępnej online, dostosowanej do preferencji smakowych kupującego. Edycja Johnnie Walker My Edition to w gruncie rzeczy opcja wyboru jednej spośród sześciu whisky mieszanych przygotowanych przez mistrzów kupażu marki. Jednak ów wybór nie odbywa się przez proste kliknięcie na preferowaną edycję. Sprawy są bardziej skomplikowane. Po wejściu na stronę johnniewalkermyedition.com otrzymujemy możliwość wyboru akcentów smakowych, jakie lubimy znaleźć w kieliszku whisky. Na podstawie udzielonych odpowiedzi, aplikacja analizuje nasze preferencje i dostosowuje do nich naszą whisky. Później otrzymujemy możliwość spersonalizowania etykiety, na której pojawić się może dowolny test, zgodnie z naszymi potrzebami. Istnieje nawet możliwość wygrawerowania tekstu na szkle butelki.

Zabawa trwa kilka minut, a ostateczny efekt kosztuje 75 funtów. Mowa, naturalnie, o butelce o pojemności 700 ml, zawierającą whisky mieszaną (blended whisky) o mocy 40%.